Tuotekategoriat MENU

Katin Blogi

24.10.2018  |  Kalifornia

Vastuullisuus on välittämistä

Syksy saapuu hiljalleen myös tänne Amerikan Länsi-rannikolle. Lämpötilat ovat tosin vielä aivan kesäiset, ainakin näin suomalaisesta vinkkelistä, mittarissa on +30 C lähes joka päivä. Sää on kaikin puolin miellyttävä, päivällä ei ole paahtavan kuuma ja illaksi Central Valleyhin laskeutuu viileys raikastamaan ilmaa. Aamuisin on kuitenkin jo syksyn enteitä ilmassa ja maassa pudonneita lehtiä aina vain enemmän. Lehtipuhaltimet tosin laulavat sen verran tiuhaan, että nopeasti lehdet kaduilta aina häviävät!

Tämänkertaisen blogin aiheena on vastuullisuus yritystoiminnassa. Jollekin saattaa herätä tässä vaiheessa kysymys, että mitä oikeastaan vastuullinen liiketoiminta tarkoittaa?

 

 

Corporate Social Responsibility (CSR) eli yrityksen yhteiskuntavastuu tarkoittaa sitä, että yritystoiminnan tulee olla sekä yhteiskunnan että ympäristön kannalta vastuullista. Eli yrityksen tulee toimia eettisesti oikein kaikkia sidosryhmiään kohtaan. Yrityksen vastuulla ovat asiakkaat, työntekijät, yhteistyökumppanit, osakkeenomistajat, ja koko yhteiskunnan hyvinvointi. Erityisen tärkeää on ympäristöön liittyvä vastuullisuus, jottei yritystoiminta aiheuta lisäkuormaa ympäristölle. Sustainability eli kestävä kehitys ohjaa yrityksiä toimimaan globaalisti kestävällä tavalla, jolloin turvataan toimintaedellytykset myös tuleville sukupolville.

Monet kauneusalan yritykset USA:ssa ovat jo heränneet vastuullisuuteen ja kommunikoimaan tavoitteistaan ja saavutuksistaan sidosryhmille. On kuitenkin huomattava, että tyypillisesti nämä ovat monikansallisia korporaatioita. Pienemmät yritykset eivät vielä useinkaan tuo julki toimintatapojaan vastuullisuuden suhteen, vaikka sitä toteutettaisiinkin. Syynä on varmastikin se, että suuret yritykset ovat suurennuslasin alla ja niiden toimia tarkkaillaan koko ajan. Kuluttajien tietoisuus ja vaatimukset vastuullisuudesta kasvavat koko ajan. Tämä on positiivinen kehä, joka ajaa valmistajia kohti eettisempiä toimintatapoja ajatellen koko toimitusketjua.

Vastuullisuus alkaa näkyä yhä useampien yritysten kotisivuilla, vuosikertomuksissa ja raporteissa. Yritykset ovat ymmärtäneet, että asiakkaat etsivät yrityksiä, joiden toimintaan ja arvoihin he voivat samaistua. Yritykset asettavat selkeitä tavoitteita, joiden saavuttamiseen ne sitoutuvat.

Monikansalliset kauneusalan jätit kuten L’Oréal, Kao Group ja Henkel ovat omaksuneet vastuullisuuden osaksi toimintaansa. LÓréalin Sharing Beauty With All -kestävän kehityksen ohjelma esittelee, millaisia tavoitteita yrityksellä on vastuulliseen toimintaan ja miten tavoitteet ovat toteutuneet. Ohjelmassa on tavoitteet mm. hiilijalanjäljen pienentämiseksi sekä kuluttajien tietoisuuden parantamiseksi. Hiusalan toimijoista Kao Group, jonka brandeja ovat mm. Goldwell ja KMS, kertoo kotisivuillaan kestävän kehityksen olevan iso osa toimintaansa. Kao Group keskittyy erityisesti luonnonsuojeluun sekä toimintaan yhteisön ja kulttuurin hyväksi maailmanlaajuisella tasolla. Henkel  (Schwarzkopf) puolestaan mainitsee tähtäävänsä lisäarvon tuottamiseen tuoteinnovaatioiden avulla, samalla pienentäen ekologista jalanjälkeä. Ajatuksena on, että ihmiset voivat hyvin mutta kuluttavat samalla vähemmän luonnonvaroja, mihin tuoteinnovointi tähtää.

Kauneusalan eteenpäin menosta kertoo sekin, että ala on alkanut järjestää poikkitieteellisiä konferensseja alan kestävän kehityksen arvojen ajamiseksi. The Sustainable Cosmetics Summit on konferenssi, joka kerää yhteen valmistajat, raaka-aineiden toimittajat, jakeluportaat, tutkijat ja rahoittajat eri mantereilla järjestettävissä tapaamisissa. Keväällä 2019 konferenssi järjestetään Pohjois-Amerikassa. Ehdottoman hyvään suuntaan ollaan siis menossa. Mutta paljon on vielä tehtävää!

Olisi tärkeää, että myös pienemmät kauneusalan yritykset alkaisivat viimeistään nyt pohtia, miten ottaa osaa vastuullisuuteen. Kampaamossa syntyy jätettä runsaasti, kierrättämällä voit pienentää ympäristökuormitusta. Jokapäiväisessä työssä voi auttaa ympäristöä esimerkiksi säästämällä energiaa ja vettä. Tuotevalinnoilla voit vaikuttaa paljonkin! Huomioi ainakin tuotteen pakkausmateriaali, pakkauskoko ja raaka-aineet, kun harkitset uusia tuotteita valikoimaan.  

 

 

Ilmastonmuutos ja sen vaikutus tuleville sukupolville ei varmastikaan ole enää kenellekään uutta. Kauhistuttava ajatus, että Kalifornian upea luonto ei olisikaan enää jälkipolvien ihasteltavana. Niin upeita elämyksiä olemme saaneet ympäri Kaliforniaa liikkuessamme! Kuvissa Pacific Coast Highway Big Surin kohdalla. Sonoma Countyssä sijaitseva Armstrong Redwoods sekä maisema Kalifornian keskiosasta Highway 395:ltä.

Haastetaan toinen toisiamme kohti vastuullisempaa yritystoimintaa! Olisiko vastuullinen liiketoiminta tulevaisuuden normi, jota kaikki yritykset automaattisesti toteuttavat? Onko tämä toiveajattelua? Toivon hartaasti, että ei…

 

Kati

 

 

20.7.2018  |  Kalifornia

Nature Love - Trendinä Luomu

Kesä on kuumimmillaan Kaliforniassa – lämpötilat hipovat keskikesällä lähes päivittäin + 40 C. Sacramento, jossa asumme, sijaitsee keskellä laaksoa (Central Valley) jota ympäröivät vuoret joka puolelta. Niinpä sää on kesällä aavikkomaisen kuiva, kun aurinko pääsee porottamaan täydellä terällä laakson pohjalle. Yöt ovat kuitenkin huomattavasti viileämpiä. Näissä olosuhteissa viinitkin kasvavat hyvin ja erityisesti Napan ja Sonoman alueet ovat todella tunnettuja viinintuottaja-alueita. Aivan loistavia kohteita viikonloppureissulle! Viininmaistelu eli wine tasting onkin täälläpäin suosittua ajanvietettä. Tasting roomeja löytyy jokaisesta kaupungista ja kylästä. Useilla viinitiloilla voi myös vierailla ja saada opastusta viinin viljelyn saloihin ja maistiaisia tilojen antimista (kuvassa Sonomassa sijaitseva ihastuttava Bella Winery). Osa tiloista on kaupallisempia kuin toiset; Napan alue on eniten ”posh”, siellä törmää limusiineihin tuon tuostakin. Sonoma on rennompi ja mitä pohjoisemmaksi menee, sitä rauhallisempaa on. Myös San Franciscon ja Los Angelesin väliin mahtuu paljon hienoja viinialueita. Organic eli luomu on iso trendi USA:ssa – se näkyy kaikkialla; viineissä, ruoissa, kosmetiikassa.

 

Yhdysvalloissa on 50 osavaltiota ja uskallan väittää, että jokaisella on oma vahva identiteetti ja ne eroavat todella paljon toisistaan. Organic -trendi on saanut jalansijaa erityisesti itä- ja länsi -rannikoilla. Sacramentossa toimii kaksi suurta organic -päivittäistavarakauppaa – Natural Foods Co-op ja Whole Foods Market, jotka myyvät ainoastaan luomutuotteita. Hieman kuten Ruohonjuuri Suomessa, mutta kerrottuna kymmenellä koon ja valikoiman suhteen! Organic -marketeista saa kaiken, minkä tavallisestakin supermarketista, mutta tietysti luomuna. Hintataso on hieman korkeampi kuin perusmarketissa mutta asiakkaat ovat selvästi omaksuneet ideologian, ainakin jos asiakasmääristä jotain voi päätellä. Ja täytyy sanoa, että tuotteiden mauissa on eroja, niin paljon maukkaampia luomutuotteet ovat! Myös luomukosmetiikka on hyvin edustettuna, sitä löytyy useamman käytävän verran. 

Teknokemianyhdistyksen määritelmän mukaisesti ’luomu’ tarkoittaa tuotteita, joiden raaka-aineet on tuotettu luonnonmukaisin menetelmin. Luonnonkosmetiikaksi luetaan tuotteet, jotka on valmistettu luonnosta peräisin olevista raaka-aineista ja lisäksi näissä tuotteissa on huomioitu tuotteen elinkaaren vaikutus ihmiseen ja ympäristöön. 
 
Passport Euromonitor -tietokannan raportti kertoo, että Yhdysvaltalaiset kuluttajat arvostavat tuotteissa raaka-aineita, jotka ovat täysin luomua tai luonnonmukaisia, eläinkokeettomia, ei-eläinperäisiä, kestävän kehityksen mukaisesti valmistettuja ja paikallisesti tuotettuja. Valmistajat pyrkivät vastaamaan kiihtyvään luomu-  ja luonnonkosmetiikan kysyntään. Ongelmana on kuitenkin se, että yhdenmukaista määritelmää luonnonmukaiselle kosmetiikalle ei ole vielä tehty. Tämän vuoksi yritykset määrittävät itse pitkälti sen, miten tuotteet brandätään. Tämä asettaa haasteita ja vastuuta kuluttajalle ja kauneusalan ammattilaisille arvioida tuotteiden alkuperää, raaka-aineita ja vastuullisuutta. Tällöin kannattaa miettiä, mitkä ovat itselle tärkeät asiat, joita haluaa brändin edustavan. 


Luomu- ja luonnonkosmetiikkabusineksessa liikkuvat isot rahat Yhdysvalloissa. Statista.comin mukaan markkinat ovat lähes 650 milj. €, ja luvun odotetaan tuplaantuvan vajaan kymmenen vuoden sisällä. Tämän ovat tiedostaneet myös valmistajat, jotka tuovat markkinoille tuotteita kiihtyvällä nopeudella luomu / luonnonkosmetiikka segmentin alle. Suurin osa luomu / luonnonkosmetiikan myynnistä tulee Jenkeissä tällä hetkellä ihonhoitokosmetiikasta (40 % markkinoista). Hiuskosmetiikka on kolmannella sijalla (15 % osuudella). Varmaa on, että organics -tuotteet kasvattavat suosiotaan Jenkeissä ja valmistajat vastaavat tähän kysyntään. 

 

 

The Good Trade listasi Yhdysvalloissa suosittuja organics & natural hiuskosmetiikka sarjoja. Esille nostettiin Rahua, Truly Organic, John Masters Organics, Prose, Intelligent Nutrients, Yarok, 100 % Pure, Evolvh, Reverie ja Dr. Alkaitis. Täytyypä tutustua tarkemmin!


Luomu-Terkuin,


Kati

 

19.4.2018  |  Kalifornia

What’s up?

Aurinkoiset terveiset Kalifornian keväästä! Mun nimi on Kati ja asustelen tällä Amerikan ihmemaassa. Innostuin valtavasti ajatuksesta, kun Hairmailin Asko ehdotti minulle blogin pitämistä täältä käsin. Kirjotan blogiini täkäläisestä kauneusalasta sinivalkoisten linssien läpi katsottuna. Ihanaa saada kirjoittaa kauneusalan kuulumisia sinne Suomeen!

 

Olen asunut Jenkeissä nyt 5 kuukautta. Tulimme tänne kesken pimeimmän Suomen talven. Asumme mieheni kanssa Sacramentossa, Kalifornian pääkaupungissa. Sacramento sijaitsee Pohjois-Kaliforniassa, noin 1,5 h ajomatkan päässä San Franciscosta koilliseen. Kaupunki itsessään on Helsingin kokoinen hallintopääkaupunki, mutta tällä hetkellä tekee uutta nousua up-and-coming kaupunkina, jonne nuoret (ja nuorenmieliset) muuttavat töihin - ihan siis jopa Suomea myöden! Mieheni työskentelee täällä paikallisessa yliopistossa tehden tutkimustöitä diagnostisen optiikan ja biofysiikan parissa, mutta eipä niistä sitten sen enempää. Tämä on nyt toinen pidempi jakso täällä - asuimme vuoden 2015 samassa kaupungissa. Paikalliset tavat ovat siis jo tuttuja, mutta silti ihmetyksen aiheita tulee edelleen vastaan. Mm. shekkikulttuuri elää ja hengittää täällä erittäin vahvasti. Piilaakson teknologia-hubissa olettaisi kaiken toimivan sähköisesti ilman ongelmia, mutta se ei ole ihan koko totuus..

 

Kaliforniasta voisin kirjoittaa lukemattomia ylistystekstejä, mutta todetaan tässä nyt vain parasta olevan osavaltion monimuotoisuus. The Golden State - eli Kultainen Osavaltio - on 1253 km pitkä ja pinta-alaltaan USA:n 3. suurin osavaltio. Täällä voit surffata Huntington Beachilla, lasketella Lake Tahoella, ajella Cable Carilla San Franciscossa, Ihastella merinorsuja San Simeonissa, maistella viinejä Napassa, ajaa Highway 1:stä henkeäsalpaavissa Tyynenvaltameren rantamaisemissa, kokea ikonisia suurkaupunkeja, nähdä luonnonihmeitä kuten Kuolemanlaakso-autiomaan ja Yosemite-luonnonpuiston. Ja se aurinko...!

 

Minun taustani on ollut vahvasti kauneusalalla jo parinkymmenen vuoden ajan. Olen valmistunut parturi-kampaajaksi v. 2001, minkä jälkeen tein liiketyötä joitakin vuosia Shaggy Headissa Helsingissä. Estenomi-opintojen kautta päädyin työharjoitteluun Hairmailiin, missä vierähti kuin siivillä 12 vuotta markkinoinnin parissa. Tällä hetkellä opiskelen YAMK-tutkintoa liiketoiminnasta etänä Suomeen.

 

 

Lähietäisyydeltä seuranneena olen saanut uutta perspektiiviä siitä, miten valtavista markkinoista kauneusalalla täällä Jenkkilässä on kysymys. Tulen jatkossa blogissani kertomaan erilaisista Yhdysvaltain kauneusmarkkinoilla meneillään olevista suuntauksista. Hyvin usein trendit jalkautuvat Eurooppaan pienellä viiveellä. On hyvä olla kuulolla maailmalla liikkuvista kauneusalan trendeistä. Silloin on helpompi tiedostaa muutoksia, joita markkinoille kenties on tulossa. Esimerkiksi nettikaupat valtaavat väistämättä alaa ja vaikuttavat tuotemyyntiin. Myös jakelukanavamurros on hyvä esimerkki trendistä, joka tulee vaikuttamaan liiketoimintaan jokaisessa Suomen kolkassa. Selektiivisen hiuskosmetiikan jalkautuminen marketteihin on täällä USA:ssa ollut arkipäivää jo pitkään. Täällä meidän nurkilla mm. RiteAid (Tokmannin tyylinen halpaketju) myy brändejä kuten Redken, Matrix, Paul Mitchell ja Tigi. Valikoima brändeiltä on usein rajattu vain suosituimpiin tuotteisiin. Ulta Beautysta saa laajemman valikoiman selektiivisiä sarjoja Kérastasesta Wellaan ja Schwarzkopfiin sekä lisäksi tietysti paljon Jenkkimarkkinoilla olevia brändejä. Ammattitukut ovat sitten asia erikseen. Maanlaajuiset ketjut CosmoProf ja Salon Centric myyvät vain rekisterinumeron omaaville kauneusalan ammattilaisille.

Tällainen yleinen katsaus Kaliforniaan tällä kertaa!

XOXO,

Kati

p.s. Jos Kalifornia jäi houkuttamaan –  mm. Norwegian lentää edullisesti Helsingistä Oaklandiin yhdellä välilaskulla!