Produktkategorier MENU

Katis Blogg

Ansvar handlar om att bry sig

 

Hösten kommer så sakteliga även till den amerikanska västkusten. Temperaturerna är fortfarande somriga, åtminstone ur nordisk synvinkel sett – termometern visar nästan 30 grader varje dag. Vädret är behagligt på alla sätt och vis. Det är inte stekande hett på dagen, och på kvällen friskar svalkan upp luften i Central Valley. På morgnarna kan man däremot känna av hösten i luften och på de allt större mängderna löv på marken. Lövblåsarna sjunger i kvartett och får snabbt bort löven från gatorna! Den här gången ska mitt blogginlägg handla om ansvar i en företagsverksamhet. En del kanske undrar vad en ansvarsfull affärsverksamhet egentligen är.

Corporate Social Responsibility (CSR), dvs. företags samhällsansvar, innebär att företagsverksamheten ska vara ansvarsfull både när det gäller samhället och miljön. Företaget ska alltså handla etiskt gentemot alla sina intressenter. Företaget ansvarar för att dess kunder, anställda, samarbetspartner, aktieägare och hela samhället mår bra. Miljöansvaret är en särskilt viktig aspekt, dvs. att företaget inte belastar miljön för mycket. Sustainability, eller hållbar utveckling, styr företaget så att det agerar på ett globalt hållbart sätt och tryggar verksamhetsförutsättningarna även för kommande generationer.

Många skönhetsföretag i USA har redan fått upp ögonen för ansvar och kommunicerar sina mål och prestationer till sina intressenter. Notera dock att de ofta är multinationella bolag. Mindre företag lyfter oftast inte fram sin ansvarspolicy, även om de skulle ha en sådan. Orsaken är förmodligen att de stora företagen granskas med lupp hela tiden. Konsumenternas kunskap om och krav på ansvar växer hela tiden. Det är positivt, eftersom det styr tillverkarna mot mer etiska arbetssätt i hela leveranskedjan.

 

Ansvar börjar synas på allt fler företags webbsidor, årsberättelser och rapporter. Företagen har förstått att kunderna vill ha företag vars verksamhet och värden de kan identifiera sig med. Företagen sätter upp tydliga mål som de sedan förbinder sig till. Multinationella skönhetsjättar som L’Oréal, Kao Group och Henkel har gjort ansvar till en del av sin verksamhet. LÓréals program för hållbar utveckling, Sharing Beauty With All, förklarar vilka mål företaget har satt upp för sin ansvarsfulla verksamhet och hur de har uppnått dem. Målen är t.ex. att minska det ekologiska fotavtrycket och öka konsumenternas kunskap. Hårvårdskoncernen Kao Group, med märken som Goldwell och KMS, berättar på sin webbsida att hållbar utveckling är en viktig del av verksamheten. Kao Group fokuserar främst på att skydda naturen och främja samhället och kulturen på global nivå. Henkel säger i sin tur att de siktar på att producera mervärde med hjälp av produktinnovationer, samtidigt som de minskar det ekologiska fotavtrycket. Tanken är att människor ska må bra och samtidigt förbruka färre naturresurser, vilket är vad produktinnovationen siktar på.

 

Ett annat tecken på den nya riktningen inom skönhetsbranschen är att man har börjat anordna tvärvetenskapliga konferenser för att driva den hållbara utvecklingen inom branschen. The Sustainable Cosmetics Summit är en konferens som samlar tillverkare, råvaruleverantörer, distributörer, forskare och finansiärer på sammankomster i olika världsdelar. Våren 2019 anordnas konferensen i Nordamerika. Riktningen är alltså mycket positiv, men det finns fortfarande mycket kvar att göra. Mindre företag i skönhetsbranschen borde också fundera på hur de kan ta ansvar. I en frisörsalong uppstår det en hel del avfall som man kan återvinna för att minska belastningen på miljön. Man kan hjälpa miljön bland annat genom att spara energi och vatten i det dagliga arbetet. Man kan även påverka stort genom att välja rätt produkter! Tänk åtminstone på produktens förpackningsmaterial, förpackningens storlek och råvaror när du funderar på att ta in nya produkter. 

Klimatförändringarna och deras effekter på kommande generationer är nog ingen nyhet för någon. Vilken hemsk tanke att kommande generationer inte längre skulle få njuta av den fantastiska naturen i Kalifornien. Vilka underbara upplevelser vi har haft när vi åkt runt i Kalifornien! På bilderna ser ni Pacific Coast Highway vid Big Sur, Armstrong Redwoods i Sonoma County och landskapet i mellersta Kalifornien sett från Highway 395.

 

Låt oss utmana varandra till en ansvarsfullare företagsverksamhet! Kan en ansvarsfull affärsverksamhet vara framtidsnormen som alla företag automatiskt uppfyller? Är det önsketänkande? Jag hoppas verkligen inte det...

Varma hösthälsningar,

 

Kati

 


Nature Love – ekologiskt är trendigt

 

Sommaren är som varmast i Kalifornien – temperaturen når över 40 °C nästan varje dag under högsommaren. Sacramento, där vi bor, ligger mitt i en dal (Central Valley) som omges av berg. Det är torrt som en öken på sommaren eftersom solen träffar botten av dalen med full kraft. Nätterna är däremot mycket svalare. Vindruvorna växer bra i sådana förhållanden, och framför allt Napa- och Sonoma-områdena är välkända vinproducentområden. De är fantastiska resmål för en helgutflykt! Vinprovning, eller wine tasting, är ett väldigt populärt tidsfördriv här. Varje stad och by har sina tasting rooms. Man kan också besöka många vingårdar och få veta mer om vinodlingens hemligheter och provsmaka gårdens viner (på bilden ser ni förtjusande Bella Winery i Sonoma). En del gårdar är mer kommersiella än andra. Napa-området är mest ”posh” – där kan man stöta på limousiner lite här och var. Sonoma är mer avslappnat, och ju längre norrut man kommer, desto lugnare är det. Det finns även många fina vinområden mellan San Francisco och Los Angeles. Organic, dvs. ekologiskt, är en stor trend i USA och syns överallt: i viner, mat, kosmetika m.m.

 


 

USA har 50 stater och jag vågar påstå att varje stat har en egen stark identitet och starka särdrag. Organic-trenden har fått fotfäste främst på öst- och västkusten. I Sacramento finns det två stora dagligvarubutiker med ekologisk inriktning – Natural Foods Co-op och Whole Foods Market – som enbart säljer ekologiska produkter. Lite som Happy Food Store i Sverige, men mycket större och med mycket bredare sortiment! I organic-affärerna kan man hitta allt som man hittar i en vanlig stormarknad, men såklart ekologiskt. Prisnivån är något högre än i vanliga stormarknader, men kunderna har definitivt tagit till sig ideologin, åtminstone om man ser på kundunderlaget. Och jag måste säga att smaken också är annorlunda – ekologiska produkter smakar så mycket bättre! Ekologisk kosmetika är också välrepresenterad och finns i flera gångar i butikerna.

Enligt Teknokemiska föreningen är en ”ekologisk” produkt en produkt vars råvara producerats med naturliga metoder. Ekologisk kosmetika är produkter som framställts av råvaror från naturen och som dessutom tar hänsyn till produktens inverkan på människa och miljö.

Enligt en rapport från Passport Euromonitor värdesätter amerikanska konsumenter råvaror som är helt ekologiska eller naturliga, som inte har testats på djur, som inte har animaliskt ursprung, som är framställda enligt principen om hållbar utveckling och som är lokalt producerade. Tillverkarna gör sitt bästa för att uppfylla den växande efterfrågan på ekologisk och naturlig kosmetika. Problemet är dock att det ännu inte finns någon enhetlig definition av naturlig kosmetika.  Det gör det svårt för konsumenterna och personerna som arbetar med skönhet att bedöma produkternas ursprung och råvaror och om de är ansvarsfullt producerade. Då gäller det att fundera på vad man tycker är viktigt att märket representerar.

 

Ekologisk och naturlig kosmetika är big business i USA. Enligt Statista.com är marknaden värd nästan 6,8 miljarder kronor och förväntas fördubblas i värde inom mindre än ett år. Det är tillverkarna också medvetna om och lanserar nya produkter under segmentet ekologisk/naturlig kosmetika i rasande fart. Största delen av försäljningen av ekologisk/naturlig kosmetika i USA kommer för närvarande från hudvårdskosmetika (40 % av marknaden). Hårkosmetika hamnar på tredje plats (15 % andel). Ett som är säkert är att ekologiska produkter ökar i popularitet i USA och att tillverkarna svarar på efterfrågan

 

.

The Good Trade listade populära ekologiska och naturliga hårkosmetikaserier i USA och lyfte fram Rahua, Truly Organic, John Masters Organics, Prose, Intelligent Nutrients, Yarok, 100 % Pure, Evolvh, Reverie och Dr. Alkaitis. Dem måste jag titta närmare på!

 

 

Ekologiska hälsningar,

 

 

Kati

 


 

What’s up?

 

Soliga hälsningar från vårfina Kalifornien! Jag heter Kati och jag bor här i fantastiska USA. Jag blev eld och lågor när Asko på Hairmail föreslog att jag skulle skriva en blogg härifrån. Min blogg kommer att handla om den amerikanska skönhetsbranschen sett genom nordiska ögon. Underbart att få skriva om nyheter inom skönhetsbranschen för er där hemma!

 

 

Jag har nu bott i USA i fem månader – vi kom hit mitt under den mörkaste nordiska vintern. Jag och min man bor i Sacramento, som är Kaliforniens huvudstad och som ligger i norra Kalifornien, ungefär 1,5 timmes bilresa nordost om San Francisco. Själva staden är en förvaltningshuvudstad och ungefär lika stor som Helsingfors. Den har numera fått ett nytt uppsving som up-and-coming-stad dit unga (och de som är unga i sinnet) flyttar för att arbeta (alltså ända från Norden!). Min man arbetar på det lokala universitetet, där han forskar i diagnostisk optik och biofysik. Det var allt om det. Detta är vår andra längre period här, då vi bodde i samma stad 2015. Vi känner alltså redan till de lokala sederna, men ändå förvånas vi fortfarande över en del saker. Checkkulturen t.ex. är fortfarande stark här! I tekniknavet Silicon Valley skulle man kunna tro att allt fungerar elektroniskt, men det stämmer inte riktigt.

Jag skulle kunna skriva otaliga hyllningstexter om Kalifornien, men i nuläget kan jag bara konstatera att det bästa med delstaten är dess mångsidighet. The Golden State är 1 253 km lång och USA:s tredje största delstat till ytan. Här kan man surfa på Huntington Beach, åka slalom i Lake Tahoe, åka Cable Car i San Francisco, se sjöelefanter i San Simeon, provsmaka viner i Napa, färdas på Highway 1 längs Stilla Oceanens andlöst vackra kustlandskap, uppleva ikoniska storstäder och se naturens under såsom öknen i Death Valley och Yosemite nationalpark. Och så solen!

 

 

 

Jag har en gedigen, 20-årig bakgrund från skönhetsbranschen. Jag utbildade mig till frisör 2001 och arbetade sedan på Shaggy Head i Helsingfors i några år. När jag studerade till estenom, dvs. expert på skönhetsbranschen, fick jag praktisera på Hairmail och arbetade sedan där i tolv år med marknadsföring. För närvarande studerar jag till en finsk MBA på distans.

 

 

Jag har fått en helt ny syn på skönhetsbranschen här eftersom jag sett hur enorm marknaden faktiskt är. I fortsättningen kommer jag att berätta mer om olika aktuella inriktningar på den amerikanska skönhetsmarknaden i min blogg. Ofta kommer trenderna till Europa lite senare. Det är bra att höra vilka trenderna är i skönhetsbranschen så att man lättare kan titta på sin egen verksamhet och se vilka förändringar som kanske är på gång. E-handeln till exempel erövrar utan tvekan branschen och påverkar försäljningen. Ändrade distributionskanaler är också ett exempel på en trend som påverkar branschen i alla delar av Norden. Selektiv hårkosmetik har funnits på marknaden i USA flera år. Här säljer bl.a. lågpriskedjan RiteAid märken som Redken, Matrix, Paul Mitchell och Tigi. Sortimentet från de olika märkena är ofta begränsat till de mest populära produkterna. Ulta Beauty har ett bredare utbud av selektiva serier, från Kérastase till Wella och Schwarzkopf och naturligtvis även många amerikanska märken. Branschgrossister är ett kapitel för sig: CosmoProf och Salon Centric är riksomfattande kedjor som bara säljer till registrerade skönhetssalonger.

 

 

Det var en allmän översikt över Kalifornien.

XOXO,

Kati

P.S. Om Kalifornien låter intressant så flyger bl.a. Norwegian billigt från flera nordiska städer till Oakland med bara en mellanlandning!